Influenciadores em mídias sociais e o problema da autenticidade: um ensaio teórico

As tecnologias de informacao e comunicacao permeiam as relacoes sociais e comerciais atuais. Mudancas tecnologicas desencadearam mudancas em niveis sociais, economicos e culturais, incluindo-se o consumo pautado em plataformas digitais, descortinando novas formas de consumo, producao e publicidade digital. Utilizando de arcabouco teorico da filosofia e estudos culturais, este ensaio visa discutir o papel de importante ator na dinâmica de consumo atual: os influenciadores em midias sociais. Argumenta-se que tais atores atuam como disseminadores de inautenticidade - de forma geral, modos de vida que nao tenham como sustentaculo a experiencia individual. O ensaio propoe tambem uma forma de compreensao sobre como ocorre a dinâmica das estrategias de marketing que se utilizam de influenciadores em midias sociais para promocao ou endosso de produtos ou servicos. Como consideracoes para discussoes futuras, buscou-se problematizar a atuacao de um tipo especifico de influenciador, o microinfluenciador, como possivel disseminador de inautenticidades em carater mais complexo e de relativa preocupacao atual.