KURUMSAL İMAJ BAĞLAMINDA İMAJ TRANSFERİ: ÜNLÜLERİN İMAJLARININ ÜRÜN VE MARKAYA NAKLEDİLMESİ

Son yillarda ulkemizde ve dunyada, urun ve hizmet cesitliliginin cogalmasi, kitle iletisim araclarinin gelismesi ve populer kulturun yayginlasmasi ile birlikte, tanitim ve reklam uygulamalarinda unlu kisi kullanimi oldukca yayginlasmistir. Tanitim faaliyetlerinde yer alan unlu kisiler hem hedef kitlelerin dikkatini cekmekte hem de fiziksel cekicilik, populerlik, guvenilirlik gibi olumlu ozelliklerini marka, urun ve hizmetlere yansitmaktadirlar. Unlulerin yer aldigi reklamlari izleyen kisiler de bu unlulerin ozelliklerini marka/urun/hizmet ile ozdeslestirmektedirler. Kurumlarin imaj transferi stratejileri de bu ozdeslesmeyi saglamayi amaclamaktadir. Imaj transferi surecinde oncelikle reklamda unlu kisileri goren tuketicilerde cesitli cagrisimlar olusur, sonrasinda da unlu kisinin baskin ozellikleri once markaya, markadan da tuketiciye gecer. Nihayetinde, kitle iletisim araclarinda yer alan reklamlarda kullanilan unlulerin imajlarini urune/markaya transfer etmeleri urun satislarini buyuk olcude artirdigi gorulmektedir. Bu calismada, imaj, kurumsal imaj ve imaj transferi kavramlari aciklanmis ve ulkemizdeki ve dunyadaki unlu kisilerin kullanildigi reklam ornekleri imaj transferi baglaminda incelenmistir.