AYRINTILANDIRMA OLASILIĞI MODELİ ÇERÇEVESİNDE KAMU SPOTLARININ İNCELENMESİ: PORTAKAL VE FINDIK TÜKETİMİNE YÖNELİK ÖRNEKLER

Ayrintilandirma Olasiligi Modeli Cercevesinde Kamu Spotlarinin Incelenmesi: Portakal ve Findik Tuketimine Yonelik Ornekler Calismanin amaci, Turkiye’de yayinlanan kamu spotlarinda ikna surecinin nasil isledigini findik ve portakal tuketimine yonelik ornekler  uzerinden aciklamaktir.  Petty ve Cacioppo’nun Ayrintilandirma Olasiligi Modeli (AOM) kapsaminda ikna sureci merkezi ve cevresel yon olmak uzere iki yonlu islemektedir: Calismada, gida kategorisinden iki farkli urunun tuketilmesine yonelik kamu spotu mesajinin hangi yonde islediginin ortaya cikarilmasi amaciyla derinlemesine gorusme yapilmistir. Arastirma sonunda elde edilen bulgulara gore, katilimcilar tarafindan hem portakal hem de findik tuketimine yonelik reklamlarin merkezi yonden ziyade cevresel yonden ikna edici seklinde degerlendirildigi ve dolayisiyla katilimcilarin cevresel faktorlerden daha fazla etkilendigi gorulmustur.