Revisión analítica del modelo de aceptación de la tecnología

El modelo de aceptacion de la tecnologia (TAM) es uno de los enfoques individualistas metodologicos mas relevantes en el estudio del uso de Internet. Este trabajo es una revision del debate sobre el peso de las variables psicologicas y sociales en este modelo. Nuestra tesis es que, a medida que Internet va penetrando socialmente, las variables psicologicas como las creencias subjetivas sobre las posibilidades del medio van cediendo protagonismo. Por el contrario, las variables sociales se transforman en los mejores predictores del uso de Internet, ya que son los estimulos y los inhibidores mas importantes para la adopcion de este comportamiento. En esta linea, los estudios empiricos muestran que la capacidad predictiva de las variables psicologicas es ahora menor que el de las variables sociales. En este trabajo mostramos empiricamente esta circunstancia y defendemos el papel de un modelo individualista metodologico de corte sociologico, basado en la preponderancia de las variables sociologicas sobre las psicologicas, para explicar el uso de Internet.