莫把“恶俗”当正道——关于恶俗广告的再思考

近来，关于恶俗广告的讨论已成为广告业界关注的新热点，有相当一部分人士从销售效果上对恶俗广告持肯定态度，意欲为恶俗广告平反，甚至出现了这样的不良倾向——似乎广告不恶俗就无法吸引受众、促进销售。我们认为这种用挑战受众心理底线的恶俗来包装自己、以媒体地毯式轰炸来推出自己的恶俗广告，实际上是广告创意”贫血”的表现，这是目前国内广告实务界最该直面而又不容回避的话题。于是我们组织了这次有关恶俗广告的师生四人谈。