La Innovación como estrategia de recuperación de mercado: Caso de la PYME del sector comercio en Tijuana B.C.

El sector comercio en Mexico y por ende de  Baja California guarda una importancia indiscutible  en cuanto al numero de empresas activas, poblacion empleada y  aportacion  al PIB, sin embargo, fue duramente castigado por la crisis economica del 2008, tan solo en Tijuana  registro un indice  de ventas  de -4.2 %  en 2012  y reporta una fuga de consumo a los condados del  Sur de California de 6 mil millones de dolares anuales (Diaz, 2012). Bajo el esquema anterior, se considera la innovacion como estrategia  de comercializacion que le permitira a la PYME recuperar parte del mercado, para lograrlo, se presenta un analisis comparativo de la competencia y un estudio de mercado de consumo fronterizo,  lo que  facilita identificar las areas de oportunidad para innovar y generar una estrategia de comercializacion acorde a la nueva estructura de consumo identificada en Baja California.