Die wertorientierte Steuerung von Marken am Beispiel eines Unternehmens aus der Computerbranche

Die traditionelle Sichtweise und Fokussierung des Markenmanagements auf den Erfolg der Produkte im Markt weicht zunehmend der unternehmenswertsteigernden Beeinflussung der Marke. Die Marke tragt zur Erhohung des Shareholder Returns bei. Die herkommlichen Annahmen, dass positive Produktmarktergebnisse automatisch finanzielle Spitzenresultate liefern, sind nicht mehr gultig.