콜라보레이션 디자인이 소비자의 브랜드 선호에 미치는 영향 연구 - 코스메틱 패키지를 중심으로 -

최근 코스메틱 업계에서는 다양한 분야와의 콜라보레이션으로 제품의 차별성과 소장 가치를 동시에 높이고자 노력하고 있다. 기능이나 품질 등의 이성적 요소는 쉽게 평준화될 수 있어 제품의 차별화가 힘들지만, 소비자가 원하는 새로운 부가가치가 부여된 제품은 감성적인 요소에 의해 차별화가 용이하기 때문이다. 따라서 콜라보레이션 디자인의 유형에 따라 소비자의 감성에 어떻게 영향을 미치는지를 연구할 필요가 있었으며, 이에 본 연구에서는 코스메틱 패키지에 적용된 콜라보레이션 디자인의 유형별 제품이 첫째, 소비자의 감성 소비 가치에 미치는 영향과 둘째, 브랜드 선호에 미치는 영향과 셋째, 구매의사에 미치는 영향을 비교하였다. 그 결과 유명한 캐릭터를 적용한 디자인 유형과, 아티스트의 개성을 적용한 디자인 유형 모두 즐거운 쾌락적 감성 제공에는 성공적이지만, 새롭거나 희소가치 면에서 아티스트와의 콜라보레이션 디자인 유형에 더 높은 구매의사가 있다고 분석되었다. 따라서 기업은 여기에 주목하여 더욱 소비자의 감성을 자극시킬 수 있는 콜라보레이션 디자인 전략을 모색하여야 할 것이다.