울산,경남지역 여성고객의 라이프스타일에 따른 외식행동에 관한 연구

본 연구의 목적은 여성고객의 라이프스타일 유 형이 외식동기 측면의 외식행동에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하기 위하여 울산·경남지역의 여성 211명을 대상으로 조사 분석하였다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 SPSS 12.0 프로그램을 통해 빈도분석, 요인 분석, 신뢰성 분석, t-test, ANOVA 분석, 다중회귀 분석, 상관 분석을 실시 하였다. 분석 결과를 보면, 라이프스타일의 항목 은 4개의 요인으로, 외식동기에 따른 외식행동 항 목은 1개의 요인으로 추출되어졌다. 주거지역에 따른 라이프스타일 차이검증 결과 유행추구형과 외향적 독립추구형은 변수 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 두 요인 모두 울산에 주 거하는 여성이 경남에 주거하는 여성보다 높은 평균값을 나타냈다. 연령에 따른 라이프스타일의 분석 결과 부분 채택되어 졌으며, 31~40세의 여 성이 유행추구형에서 다른 연령대의 여성보다 높 은 평균값을 나타내고 있으며, 51세 이상의 여성 은 건강추구형의 생활에서 다른 연령대의 여성보 다 평균값이 높게 나타났다. 학력에 따른 라이프 스타일 분석결과 대학교 재학 또는 졸업을 한 여 성이 다른 학력의 여성보다 평균값이 높게 나타 났다. 라이프스타일의 유형이 외식동기에 따른 외식행동에 미치는 영향은 유행추구형, 삶의 질 추구형, 건강추구형이 p<0.001로 유의적인 영향 을 미치는 것으로 나타났다.