ANÁLISE QUALITATIVA DE MATERIAL PUBLICITÁRIO DIRECIONADO AO PÚBLICO LEIGO DA CIDADE DE ANÁPOLIS GOIÁS

Introducao e objetivos: a propaganda de medicamentos visa o marketing, por isso geralmente nao alerta sobre os riscos sanitarios do consumo indiscriminado de substâncias farmacologicas e muito menos, sobre o uso racional de medicamentos (URM). O objetivo desse trabalho foi monitorar a qualidade da propaganda de medicamentos, na cidade de Anapolis, Goias, dirigida a populacao em geral, frente a legislacao em vigor, com enfase na RDC no96/2008. Metodologia: 20 pecas publicitarias de medicamentos foram coletadas ao acaso, em quatro das principais redes de drogarias da cidade. A pesquisa foi qualitativa e a analise baseada no risco sanitario, publicitario e legal. Resultados e discussoes: todas as pecas apresentaram infracoes, como, ausencia de advertencias, estimulo ao uso indiscriminado, precos informados incorretamente, ilegibilidade, ausencia do numero de registro na ANVISA, data de publicacao da peca, inclusao de imagens e mensagens direcionadas a criancas, anuncio do medicamento como novo, estimulo de diagnostico, indicacao de caracteristicas organolepticas agradaveis, imagens indicando o sabor do medicamento e uso de linguagem direta ou indireta relacionando o medicamento ao desempenho fisico, intelectual, emocional, sexual ou a beleza. A propaganda de medicamentos tem se tornado um catalisador de problemas e nao um aliado a saude 1,2 . Conclusoes: os resultados evidenciaram a necessidade de maior controle das pecas publicitarias divulgadas em Anapolis, ressaltando a importância da orientacao a populacao sobre o URM.