HAVAYOLLARININ PAZARLAMA VE FİNANSAL ETKİNLİKLERİNİN STOKASTİK SINIR ANALİZİ YÖNTEMİ İLE İNCELENMESİ

Bu calismada 2016 yili icin 42 havayolu firmasina ait finansal ve pazarlama gostergeleri kullanilarak havayollarinin ucretli yolcu mesafesi uzerinden etkinlikleri stokastik sinir analizi (SSA) yontemi kullanilarak bulunmasi amaclanmistir. Ucretli yolcu mesafesi uzerinde coklu regresyon analizi ile havayollarinin finansal gostergelerinden olan likidite bileseninin, pazarlama gostergelerinden olan Skytrax siralamalarinin ve filo sayilarinin etkili oldugu gorulmustur. Analiz sonucuna gore sirketlerin likiditeleri arttikca ucretli yolcu mesafesi azalmaktadir. Skytrax siralamasi arttikca yani siralamada sirketlerin memnuniyet/kalite siralamasi dustukce ucretli yolcu mesafesinin ise azaldigi, son olarak sirketlerin filo sayisi arttikca sirketlerin sattigi koltuklarin gostergesi olan ucretli yolcu mesafesi degiskeninin arttigi gorulmustur. Stokastik sinir analizi (SSA) sonuclarina gore ucretli yolcu mesafesinde pazarlama ve finansal degiskenler kullanilarak Hawaiian Airlines, Korean Air, Singapore Airlines, United Airlines sirketleri diger 38 sirkete gore goreli olarak etkin bulunmustur.