Pratiques d'usage et valorisation esthétique des objets technologiques

Le passage de l'artisanat a la manufacture industrielle modifie le statut de l'objet, non seulement en ce qui concerne les etapes de sa creation et de sa production, mais egalement en ce qui concerne sa reception par les utilisateurs. En effet, le passage a la virtualisation et a la numerisation des fonctions semble, depuis quelque temps, accelerer ce processus d'assimilation de l'objet. On assiste, dans le meme temps, a un melange progressif entre le monde de la production industrielle et les necessites esthetiques, qu'illustre la multiplication des activites de design. Mais comment se construit la comprehension d'un objet dans le cadre des pratiques d'usage et des pratiques sociales ? Comment un objet contribue-t-il au developpement d'une serie d'activites interpretatives qui peuvent amener a la re-acquisition d'une valeur esthetique donnee, en partant d'une production serielle et d'une identite substantielle commune a toutes les copies produites ? Nous nous proposons de montrer comment les produits technologiques Apple contribuent activement a la valorisation emotive et esthetique des objets, autant dans leurs contexte que dans leurs pratiques d'usages. Nous allons analyser brievement la double origine de cette activite de semiose, dans le contexte plus general du rapport entre usager et produit, et en nous focalisant sur les mecanismes cognitifs qui sont a la base de la fonctionnalite de leurs interfaces virtuelles. En nous basant principalement sur l'analyse d'iPhone et d'iPod touch, nous chercheront enfin a montrer que cette revalorisation personnelle ne saurait etre directe, comme l'affirment certaines theories elaborees dans le domaine du design (Norman). Nous serons ainsi amenes a la considerer comme resultante d'une interaction specifique, grâce a laquelle la celebre entreprise californienne parvient a faire exposer ses produits au MoMA de New York, tout en connaissant un succes commercial croissant.