Online marketing communication of non-profit organizations with focus on cancer awareness

Hlavnim cilem teto prace je analýza online marketingove komunikace neziskových organizaci zaměřených na rakovinu v Ceske republice. Na zakladě výsledků analýzy prace poskytuje doporuceni, jak mohou neziskove organizace využivat online marketingove kanaly v ramci sve komunikacni strategie. Prace poskytuje přehled on-line aktivit ceských neziskových organizaci zaměřených na rakovinu. Teoreticka cast prace se zaměřuje na klasifikaci neziskových organizaci, různe koncepty marketingu v neziskovem segmentu a jeho vývoj, specifika online marketingove strategie pro neziskove organizace, roli a různe typy digitalnich medii, ktere mohou neziskove organizace využit v ramci sve marketingove komunikace. Prakticka cast poskytuje analýzu online marketingove komunikace vybraných neziskových organizaci zaměřených na rakovinu. Data byla shromažděna z osobnich rozhovorů s vybranými neziskovými organizacemi a výzkumem s pomoci různých analytických nastrojů.