Stimulation de la présence et des états affectifs par l’imagerie mentale. Une application aux visites en 3D versus 2D

Cette recherche comparative 2D/3D examine le role de l’imagerie mentale dans la sensation de presence et dans les reactions affectives du consommateur lors de la visite d’un lieu. Les resultats de l’etude quantitative menee montrent que les dimensions de l’experience 3D renforcent la vivacite et la facilite des images mentales. Les effets de l’imagerie mentale rejaillissent sur les emotions et la satisfaction vis-a-vis de l’experience, mais egalement sur la presence qui est au cœur des differences constatees entre 2D et 3D.