MARKETING DE EVENTOS: UM ESTUDO DE CASO DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO EVENTO CARNAVAL JOAÇABA 2014

Este trabalho situa-se no campo do marketing de eventos, e teve-se como objetivo analisar o planejamento estrategico do Carnaval Joacaba 2014. Alem disso, visa responder se ele foi elaborado conforme as tecnicas fundamentadas para marketing, marketing de eventos, marketing cultural e planejamento estrategico de eventos e verificar se o plano supriu as necessidades apontadas na pesquisa da Federacao do Comercio de Bens, Servicos e Turismo de Santa Catarina (Fecomercio), edicao 2014. Como aporte teorico, destacam-se Kotler, Cobra, Melo Neto, Hoyle Junior, Britto, Giacaglia, Lisboa, Fischer e Zanella. O processo metodologico escolhido foi o estudo de caso por meio de uma pesquisa exploratoria, que tem como instrumentos de coleta de dados a pesquisa bibliografica e a documental (pesquisas Fecomercio edicao 2013 e 2014). A fusao entre o levantamento teorico e o cruzamento de dados das pesquisas levou a conclusao de que o planejamento estrategico do Carnaval Joacaba 2014 foi elaborado de forma correta, as melhorias foram comprovadas por meio do resultado da pesquisa da Fecomercio realizada no mesmo ano. Palavras-chave: Marketing de eventos. Planejamento estrategico de eventos. Carnaval Joacaba 2014.