O Uso de Selo Turístico Em Produtos Como Fortalecimento da Rota do Yucumã

Apesar de ser um tema bastante abordado no Marketing territorial, a criacao de uma identidade territorial ainda e pouco utilizada pelas cidades, regioes e paises. A abordagem do branding territorial possibilita um ganho na visibilidade, promocao e apelo turistico, abrindo assim, portas para o crescimento economico das localidades, ja que os territorios passam a ser objetos de recursos. O objetivo do artigo e identificar as potencialidades de uma das rotas turisticas do estado do Rio Grande do Sul, localizada no Territorio da Cidadania Noroeste Colonial. Foi realizado uma pesquisa survey , a qual abordou a Rota do Yucuma, situada no norte do estado do Rio Grande do Sul. O objeto de estudo tem como caracteristica uma abordagem quantitativa, por meio de levantamento de dados primarios a partir de uma amostra nao probabilistica, aplicado em meio eletronico e disponibilizado em uma rede social. Os resultados mostram que a grande maioria das pessoas respondentes nao conhecem o principal ponto turistico da rota, mesmo a maioria indicando este tipo de local como muito atrativo. Alem disso, foram questionados sobre a importância da criacao de um selo para a rota, o qual podera acompanhar produtos oriundos das localidades que fazem parte da rota, mostrando grande aceitacao pelos respondentes. Conclui-se que, e relevante tornar a Rota do Yucuma mais atrativa, buscando um trabalho em rede entre os diferentes atores envolvidos, com o intuito de criacao de um selo para a rota, fortalecendo a marca do territorio e contribuindo para o desenvolvimento local.