Konkurrenskraftig kundanpassad affärsutveckling för lövträ

Skogssektorns vardeskapande har en grund i flera former av betalningsvilja. Till en del bygger vardeskapandet pa teknisk utveckling och affarsutveckling for att forbattra det materiella utbytet. Det finns ocksa marknadspotential i att profilera kanslan av tra som ett varmt och hemtrevligt naturmaterial. Det ar dessutom angelaget att samspela med intressena for hallbart skogsbruk, fornybar resursproduktion och det sociala ansvarstagandets betydelse for den lokala samhallsutvecklingen. For att fa bra betalt ar det viktigt att synliggora sin medverkan och visa upp det totala vardet av de resultat man frambringar. Det ar angelaget att forbattra medvetenheten om de lovtrabaserade verksamheternas kopplingar till flera olika former av skogsrelaterade samhallsvarden. Projektets syfte ar att forbattra forstaelsen kring hur svenska aktorer kan skapa mer lonsamma och samtidigt langsiktigt hallbara lovtrabaserade affarsverksamheter. Ambitionen ar att bygga en tydligare gemensam kunskapsgrund inom naringen. Ett problem for profileringen av svenskt tra som fornyelsebart material ar att det finns en upplevd intressekonflikt mellan naturskyddsintressen och de skogsbaserade produktionsintressena. Publiciteten kring de negativa argumenten riskerar att ge intryck av att det inte ar hallbart att anvanda tra. Det ar onskvart att skapa en bredare svensk kraftsamling kring att profilera tra fran hallbart skogsbruk som ett miljoanpassat material och satsa pa en mer vardeskapande anvandning av tra. Under projektet har det vuxit fram tva olika former av affars- och utvecklingssamarbete. Sodra satsar pa att bygga upp en komplett leverantors¬kedja fran skogen fram till slutkund. Vanhalls sag satsar i hogre grad pa teknisk utveckling och informell samverkan med projektets ovriga aktorer. Foretagens ekonomiska omsattning vaxer nu snabbare an virkesvolymen, vilket indikerar att det ar angelaget att satsa pa vidareutveckling av de pagaende utvecklingsprocesserna. Det samtidiga arbetet med affars- och kompetensutveckling har tydliggjort betydelsen av visuell kommunikation. Investeringarna i bild-behandlingsteknik har mojliggjort effektivisering av amnesproduktionen och anvandningen av illustrerade apteringsinstruktioner har forbattrat virkesanskaffningen och logistiken. Projektets avslutande SWOT-analys visar att de stora aktorerna betraktar miljointresset som ett problem och att de mindre aktorerna inte ser nagon fordel med att profilera svenskt lovtra som en miljoanpassad fornybar resurs. Motena och kontakterna under projekttiden har fungerat som en arena for att bygga gemensam forstaelse och for samarbetsinriktade samtal. Dialogen inkluderar en bred uppsattning personer med intresse for lovtrabaserad affarsutveckling. Det har varit vasentligt for processen att projektet forarbetades genom en oppen dialog, som tog sin utgangspunkt i foretagens problem och utvecklings¬intressen. Projektet har resulterat i en battre medvetenhet om betydelsen av profilering for att gora svenskt lovtra attraktivt for en bredare krets av intressenter. Medvetenheten om den globala marknadens mojligheter och intresset for att attrahera och behalla kompetent personal gor att det nu finns framtidsinriktat intresse for samverkan, investeringar och fortsatt kompetensutveckling. De som lyckas fa ihop de kort- och langsiktiga intressena har skapat en hallbar affarslosning