PERAN ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP INOVASI PRODUK DAN KINERJA PEMASARAN PADA UMKM TANGGUI DI LINGKUNGAN LAHAN BASAH (Studi Pada Pengrajin Tanggui Di Alalak)

Tujuan utama penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan terhadap inovasi produk dan kinerja pemasaran. Responden dalam penelitian ini adalah pengrajin tanggui di Alalak, Banjarmasin Utara, Kalimantan Selatan, Indonesia yang berjumlah 70 orang. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling, dan teknik pengumpulan datanya menggunakan survei dengan alat angket. Analisis verifikasinya menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling with Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk (didukung H1 dan H2), sedangkan orientasi pemasaran dipengaruhi secara signifikan oleh inovasi produk (didukung H3).