Att dela är att uttrycka

Uppsatsen undersoker hur individer i Generation Y staller sig till att aktivt sprida innehall pa sociala medier, samt att undersoka de bakomliggande orsakerna till vad dessa individer baserar sina val pa. Det ar en kvalitativ forskningsmetod med ett fenomenologiskt och hermeneutiskt forhallningssatt har anvants i denna studie. Forskningsansatsen ar deduktiv da den utgar fran pa forhand utvalda teorier. Primarkallorna har samlats in genom semistrukturerade intervjuer och sekundarkallorna ar framst vetenskapliga artiklar. Inledningsvis lyfter den teoretiska referensramen fram Generation Y, eWoM samt sociala medier for att belysa vad uppsatsen kommer begransas till. Vidare har teorin utgangspunkt i Consumer culture theory samt teorier som behandlar digital identitet. Empirin som uppsatsens analys bygger pa bestar av tolv semistrukturerade intervjuer. Intervjupersonerna ar individer ur Generation Y dar fragorna grundar sig i att ta reda pa hur individerna staller sig till att sprida budskap pa sociala medier. Teorierna i kombination med det empiriska material som samlats in har analyserats och intervjupersonernas subjektiva asikter har gett insikter i hur individer i Generation Y ar restriktiva med att sprida innehall pa sociala medier. Orsakerna for intervjupersonernas aterhallsamhet infor spridning pa sociala medier anses vara for att riskerna det medfor manga ganger vager tyngre an mojligheterna.