Categorización cualitativa para diseñar marketing semiótico estratégico en consumo sustentable: storytelling y universitarios

Los diversos esfuerzos por detener el dano ambiental en el mundo deben ir mas alla de hacer conciencia y enfocarse a desarrollar contenido comunicativo que genere acciones y cambios conductuales de los individuos. En este trabajo la comunidad conformada por universitarios fue utilizada para identificar categorias de analisis cualitativas aplicables en el desarrollo de estrategias que impulsen acciones que favorezcan el consumo sustentable. El objetivo fue definir el tipo de estrategias que pudieran significar empatia y por ende, efectividad para el envio de mensajes que conlleven el actuar a favor del medio ambiente. Se recurrio a la fenomenologia, al pragmatismo, al interaccionismo simbolico y al marketing semiotico utilizando como base metodologica entrevistas en profundidad realizadas a sujetos en etapa universitaria. Los diferentes codigos que emanaron para dar lugar a los contenidos efectivos en vias de acciones sustentables, fueron conciencia, conductas, interacciones sociales, impacto, persuasion, selectividad, satisfaccion de necesidades y convivencia. Con base en ello se propuso desarrollar historias que narraran mensajes a traves de diferentes piezas de storytelling como una opcion viable ante el tipo de contenido comunicativo empatico con la comunidad de consumo elegida, y la urgencia de respuesta que se requiere por parte de los individuos. Se concluyo que las tecnicas de alto impacto logran persuadir al publico receptor hacia tomar elecciones de accion a favor de satisfacer sus necesidades sin poner en riesgo la integridad de terceros ni futuras generaciones.