Svensk skogsindustris framtida konkurrensfördelar

De senaste 20 aren har manga nya marknads- och managementdicipliner dykt upp och alla har forebadat en ny era av effektivare ledning. Employer branding ar en av dem och det finns goda skal som talar for att den har kommit for att stanna. Fler och fler foretag borjar inse att anstallda, precis som kunder, gor medvetna val av arbetsgivare. Det gar inte langre ta de anstalldas engagemang och lojalitet for givet utan det kravs ett mer fokuserat och sammanhangande forhallningssatt for att attrahera ratt sorts manniskor. Svensk skogsindustri star infor en rad problem och utmaningar som, beroende pa hur de tacklas, kommer att bli avgorande for industrins fortsatta utveckling. Till skillnad fran vad manga tror har svensk skogsindustri ingen uttalad kompetensfordel trots en del branschspecifika utbildningar. Syftet med examensarbetet ar att definiera skogsindustrins framtida konkurrensfordelar ur ett medarbetarperspektiv genom att beskriva skogsindustrins employer value proposition (EVP). Studien har genomforts pa branschniva och innefattar delbranscherna massa/papper, tramekanisk industri och skogsbruk. Vidare omfattar studien de tre utbildningskategorierna civilingenjorer, jagmastare och KY-utbildade. Det kravs ett relativt omfattande empiriskt underlag for att kunna dra tillforlitliga slutsatser om skogsindustrins framtida konkurrensfordelar och av den anledningen genomfordes en kvantitativ enkatundersokning. Studien soker utrona skogsindustrins aggregerade employer brand men eftersom enskilda foretag i branschen kan avvika mer eller mindre fran helhetsbilden ar employer branding pa branschniva riskabelt. Studien visar emellertid att skogsindustrins employer brand overlag ses som positivt ut medarbetarhanseende. Problemomraden som studien tar upp inkluderar bland annat avsaknaden av introduktions- och karriarutvecklingsprogram men aven nar det galler beloningar och erkannande pavisas brister. Med tanke pa att miljofragor fatt allt storre tyngd pa den politiska agendan samt skogens roll i kampen mot klimatforandringarna bor miljoaspekten tillmatas stor uppmarksamhet i skogsindustrins employer brand. Branschen ar hogteknologisk, nagot som gemene man formodligen inte ar medveten om. Studien visar aven att innovation ar intimt forknippat med branschen. Pa branschniva kommer studien fram till att lampliga brandingatgarder beror miljo- och innovationsdimensionerna eftersom dessa delas av alla foretag i branschen. Ansvar for rekryteringen till branschrelaterade utbildningar bor aven det laggas pa branschniva samt aven information och kunskapsformedling inom de mer generella akademiska segmenten och for allmanheten i stort.