ELEMENTOS DE ATRAÇÃO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSU E SUA RELAÇÃO COM A LEALDADE À UNIVERSIDADE

Este artigo explora os elementos que influenciam a escolha de uma Universidade por estudantes de pos-graduacao e verifica a relacao entre esses elementos e a lealdade dos estudantes. Uma analise fatorial exploratoria agrupou as variaveis identificadas na literatura em seis dimensoes, que foram classificadas como Estrutura, Curso e Carreira, Social, Influenciadores, Custo e Localizacao. A analise da relacao entre os elementos de atracao e a lealdade foi realizada por meio do teste de regressao linear multipla.  Os resultados indicam que os elementos que mais atraem os estudantes para os cursos de pos-graduacao na universidade pesquisada estao relacionados a intencao de seguir carreira academica, a visibilidade da instituicao na sociedade e a qualidade dos cursos.  Visibilidade da IES, coerencia entre conteudo do curso e necessidades do mercado, conteudo do curso, custo de vida e oportunidade de salario melhor explicam 30,7% da variabilidade da lealdade.