A primazia das marcas no consumir dos jovens: comparado a figura do olimpiano Neymar

espanolEl objetivo del articulo es discutir la influencia de la figura del olimpico Neymar en el consumo de marcas de productos en la vida cotidiana de los jovenes. La presente investigacion se define como cualitativa, considerando como referencia el paradigma interpretativo. El estudio conto con reuniones de grupos focales, guion semiestructurado, observaciones y diario de campo para analizar 29 individuos (de 15 a 18 anos), todos estudiantes del nivel secundario de una escuela privada en Novo Hamburgo/RS/Brasil. A partir de los resultados encontrados, percibimos que, desde el punto de vista de los jovenes, la representacion del olimpico Neymar (icono de la redencion del oprimido) se niega frente a la realidad en la cual estan inseridos. Por el contrario, las marcas poseen en sus cotidianos, una estima sobrevalorada ya que les permite ser, tener y aparecer en su cotidiano ante su grupo. Sobre todo, aseguran que al final no es el atleta olimpico, sino el producto que proporciona distincion en su cotidiano ante su grupo. portuguesO objetivo deste artigo e discutir a influencia da figura do olimpiano Neymar no consumo das marcas dos produtos no cotidiano dos jovens. A presente pesquisa se define como qualitativa, tendo como referencia o paradigma interpretativo. O estudo contou com encontros nos grupos focais, roteiro semiestruturado, as observacoes e o diario de campo para analisar 29 individuos (de 15 a 18 anos) matriculados no Ensino Medio regular de uma escola privada em Novo Hamburgo/RS/Brasil. A partir dos achados da pesquisa, percebemos que do ponto de vista dos jovens, a representacao do olimpiano Neymar (icone da redencao do oprimido) e negada diante da realidade em que estao inseridos. Contrariamente, as marcas possuem em seus cotidianos uma estima supervalorizada, ja que elas os permitem ser, ter e aparentar em seu cotidiano perante seu grupo. Sobretudo, afirmam que acaba por nao ser o olimpiano, mas, sim, o produto que proporciona distincao em seu cotidiano perante seu grupo. EnglishThe objective of this article is to discuss the influence of the figure of olympian Neymar on the consumption of products brands in the daily lives of young people. The present research is defined as qualitative, having as reference the interpretative paradigm. The study included focus group, semi-structured script, observations and the field diary to analyze 29 individuals (15 to 18 years old) enrolled in the high school of a private school in Novo Hamburgo/RS/Brazil. From the findings of the research, we realize that from the point of view of the young, the representation of the Olympian Neymar (icon of the redemption of the oppressed) is denied before the reality in which they are inserted.In contrast, brands have in their daily lives an overvalued esteem, since they allow them to be, to have and to appear in their daily lives before their group.