Atitude para o consumo colaborativo: um estudo com base na consciência ambiental

A preocupacao com o desenvolvimento sustentavel intensifica os debates sobre as questoes ambientais e o consumo. Nesse sentido, o consumo colaborativo alinha-se a tematica ambiental, visto que fomenta a maximizacao de utilidade dos objetos e, consequentemente, reduz os descartes e subprodutos emitidos ao meio ambiente. Esta pesquisa tem como objetivo analisar a influencia da consciencia ambiental na atitude para o consumo colaborativo de compra, venda e troca em plataformas online , levantando-se a seguinte hipotese: ha influencia positiva da consciencia ambiental na atitude para o consumo colaborativo dos universitarios. Adicionalmente, caracteriza-se o perfil sociodemografico dos usuarios. Trata-se de uma pesquisa quantitativa, descritiva, realizada mediante um survey com 125 universitarios do curso de Administracao de uma Universidade. Utiliza-se estatistica descritiva e inferencial, analise fatorial exploratoria e regressao logistica para analise dos dados. Os resultados indicam que os universitarios conhecem o conceito de consumo colaborativo e que, quanto mais familiarizados com essa tematica, maior a frequencia e o tempo medio de uso das plataformas online; sendo as mais operadas OLX e Mercado Livre, principalmente para fins de reducao de custos e reducao do tempo de transacao, prevalecendo beneficios individuais. A hipotese da pesquisa foi confirmada, identificando-se que ha influencias positivas da preocupacao com o lixo e da renda individual na atitude para o consumo colaborativo; e influencias negativas do semestre e da media de uso das plataformas online na atitude para o consumo colaborativo. Sugere-se, portanto, o desenvolvimento de politicas publicas que estimulem a consciencia ambiental para fomentar o consumo colaborativo mais sustentavel.