Kupní rozhodovací proces spotřebitele na trhu s biopotravinami

Cilem teto diplomove prace je analyzovat kupni rozhodovaci proces spotřebitele na trhu s biopotravinami identifikace hlavniho spotřebitele, specifikace jeho chovani a doporuceni pro marketing na trhu s biopotravinami. V praci budou vyvraceny nebo potvrzeny hypotezy, ktere byly stanoveny před výzkumem. Teoreticka cast prace popisuje hlavni charakteristiku biopotravin, dale pak samotný proces nakupniho rozhodovani a faktory, ktere spotřebitele ovlivňuji během nakupu. Dale je soucasti prace marketingový výzkum, který je nejprve popsan v teoreticke casti a v prakticke nasledně proveden. Nejprve probiha sekundarni výzkum na zakladě dat z databaze MML-TGI a je identifikovan hlavni spotřebitel na trhu s biopotravinami. Nasledně je proveden primarni výzkum, který se věnuje specifikaci chovani spotřebitele. Data jsou ziskana pomoci osobniho dotazovani a nasledně vyhodnocovana programem Microsoft Excel. Posledni kapitola shrnuje marketingova doporuceni pro daný trh, ktera jsou založena na datech z primarniho výzkumu.