El lujo tecnológico. Distinción y esnobismo en un contexto de prohibición: el consumo de Apple en Argentina (2015-2018)

espanolEl presente trabajo pretende discutir el alcance de la categoria de “distincion” y su aplicacion problematica al mundo de la tecnologia digital. Para ello toma como universo de analisis a los consumidores de Apple en la Argentina durante el ultimo trienio (2015- 1018), con el fin de comprender el impacto que impuso una circulacion restringida de ciertos bienes sobre los valores corporativos que caracterizan a la marca. La hipotesis que se pretende demostrar es que recien a partir del 2010 –cuando se endurecieron las politicas en materia de importacion de bienes tecnologicos– que la experiencia de consumo de Apple comenzo a percibirse como una estrategia de distincion entre los consumidores argentinos. EnglishThe present work intends to discuss the scope of the category of “distinction” and its problematic application to the world of digital technology. For this, it takes as a universe of analysis the Apple consumers in Argentina during the last three years (2015-2018), in order to understand the impact that imposed a restricted circulation of certain goods on the corporate values that characterize the brand. The hypothesis that is tried to demonstrate is that as of the 2010 –when the policies in the matter of importation of technological goods hardened– that the Apple’s consumer experience began to be perceived like a strategy of distinction among the Argentine consumers.