Creació i gestió de la marca À Punt. Limitacions i reptes de la comunicació corporativa dels nous mitjans públics valencians

espanolTras el abrupto cierre de Radiotelevision Valenciana (RTVV) en 2013, el Gobierno valenciano de 2015 impulso la creacion de la Corporacion Valenciana de Medios de Comunicacion y de su sociedad mercantil A Punt. Antes de la puesta en marcha de la plataforma multimedia y de las emisiones de radio y television, entre diciembre de 2017 y junio de 2018, fue necesario desplegar una estrategia comunicativa para definir la identidad visual y la marca de los nuevos medios publicos. El presente articulo presenta un analisis de las principales caracteristicas del proceso de creacion y gestion de la nueva marca A Punt, a traves del estudio del proceso de creacion, el analisis de la identidad visual de la cadena, el testimonio de los participantes en este proceso y las valoraciones de algunos expertos. Asimismo, se identifican las limitaciones y los retos a los que se enfrenta la comunicacion corporativa de A Punt.PALABRAS CLAVE: comunicacion corporativa, branding, RTVV, A Punt, medios de comunicacion publicos, radio y television de proximidad. catalaDespres de l’abrupte tancament de la Radiotelevisio Valenciana (RTVV) el 2013, el Govern valencia del 2015 va impulsar la creacio de la Corporacio Valenciana de Mitjans de Comunicacio i de la seva societat mercantil A Punt. Abans de la posada en marxa de la plataforma multimedia i de les emissions de radio i televisio, entre desembre del 2017 i juny del 2018, va ser necessari desplegar una estrategia comunicativa per a definir la identitat visual i la marca dels nous mitjans publics. El present article presenta una analisi de les principals caracteristiques del proces de creacio i gestio de la nova marca A Punt, a traves de l’estudi del proces de creacio, l’analisi de la identitat visual de la cadena, el testimoni dels participants en aquest proces i les valoracions d’una seleccio d’experts. Aixi mateix, s’identifiquen les limitacions i els reptes als quals s’enfronta la comunicacio corporativa d’A Punt.PARAULES CLAU: comunicacio corporativa, branding, RTVV, A Punt, mitjans de comunicacio publics, radio i televisio de proximitat. EnglishFollowing the abrupt closure of RTVV (the former Valencian public radio and television corporation) in 2013, the Regional Government of Valencia set about creating the Valencian Media Corporation (Corporacio Valenciana de Mitjans de Comunicacio, CVMC) and its company, A Punt. Before the multimedia platform and the radio and television broadcasts were launched, between December 2017 and June 2018, it was necessary to set out a communication strategy to define the new public media’s visual identity and brand. This article gives an analysis of the main characteristics of the process of creating and managing the new brand A Punt by studying its creation process and analysing the channel’s visual identity, feedback from those who took part in this process and assessments by some experts. The limitations and challenges faced by A Punt’s corporate communication are also dealt with.KEYWORDS: corporate communication, branding, RTVV, A Punt, public service media, local radio and television.