中国出口广告（1979～1988）研究：兼谈中国企业出口营销的发展及弱点

对1979～1988年中国出口广告进行了实证分析，得出一些值得注意的结果：(1)在1979～198 8年这十年间，将产品介绍作为主题的广告比例减少了，而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了；(2)比较式广告开始出现于一小部分广告中，其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者；(3)虽然品牌提示式广告开始得到使用，但其数量极少；(4)在此期间，中国出口制造商开始更多地由自己做广告，而减少对中国外贸公司的依赖. 同时，提出了中国出口营销的一些弱点.