Ce qu’être propriétaire peut aussi vouloir dire : une étude socio-anthropologique sur le développement d’un rapport oublié aux objets

En reponse a la crise ecologique, de nouveaux modeles socio-economiques se sont developpes sur le principe du remplacement de la propriete par l'usage. Leur etude a donne lieu a de nombreux travaux en marketing. La propriete individuelle, supposee connue et dont il s'agit de sortir, y est cependant peu questionnee. C'est l'objectif de cette recherche, qui interroge les significations accordees par les consommateurs au concept de propriete. Grâce a un protocole d'investigation socio-anthropologique et une ethnographie sur des terrains de recherche originaux relevant de pratiques collaboratives autour d'objets varies (logements, bateaux, vetements), nos resultats revelent le developpement d'un rapport a la propriete en rupture avec le paradigme social dominant. Dans ce paradigme alternatif, remettant en question l'individualisme possessif, le proprietaire apparait comme un « passeur » d'objets. L'identification de ses attentes ouvre des perspectives manageriales et societales immediates pour la construction de nouvelles offres lui permettant de tenir ce role. © l'Association Francaise du Marketing, 2021.