品牌与产品：先捆绑，后松绑

研究成功品牌的发展，我们可以发现有两个阶段。品牌与产品先是捆绑，相辅相成，共同成长，品牌定位、鲜明的个性在这一时期形成；后是松绑，品牌与具体产品分离，品牌要为企业的多品种或多元化发展提供空间，核心价值在这一时期得到调整、丰富和提升。这是成功品牌在创建和成长过程中的普遍规律。在这规律的背后，是营销传播规律在起作用。可以这样说，先捆绑后松绑是成功品牌在品牌管理中品牌与产品的关系模式，在创建和管理品牌中应当严格遵守。