Utilidad de los Medios de Comunicación BTL en las Universidades. Caso Universidad Técnica de Machala

ResumenEl estudio tiene como objetivo determinar los medios BTL idoneos para llegar a la comunidad  universitaria. El problema radica en determinar el grado de conocimiento que tiene el estudiantado acerca de las actividades que se realizan dentro de los colectivos de cada carrera,  alli nace la importancia de este estudio, debido a que los resultados permitiran tomar decisiones de como llegar de manera efectiva a los estudiantes y a la sociedad en general. Para el estudio se utilizaron fuentes primarias y secundarias. Se levanto la informacion durante los meses de mayo, junio y julio de 2016, una vez armada la base de datos, se procedio a tabular, interpretar y analizar los resultados. Los principales hallazgos fueron que el 58% de la poblacion estudiantil es femenino y el 42% masculino, el 95% de los estudiantes estan en el grupo de edad comprendido entre 18 y 27 anos. Sobre el conocimiento de los colectivos, el 65% conoce las actividades que se realizan en Pasantias y Vinculacion 56%, sin embargo en los colectivos de Titulacion 39%, Evaluacion y Acreditacion 28% e Investigacion 11%. Otro hallazgo importante fue que el 72% de los estudiantes prefiere la red social Facebook, 19% Instagram, y el 8% Twitter.