PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RAKET YONEX

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian raket Yonex di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode untuk pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling . Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Uji yang dilakukan meliputi uji asumsi klasik dan regresi berganda dengan menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan mempunyai pengaruh yang paling besar dibandingkan dengan harga. Kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan memiliki pengaruh lebih kecil dibandingkan dengan citra merek. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian Abstract This study aims to determine the effect of brand image, product quality and price on purchasing decisions for Yone x racket in Jakarta. The sampling method used is Non-Probability Sampling with purposive sampling technique. The sample used in this study amounted to 100 respondents. Tests performed: validity, reliability, normality, heteroscedasticity, autocorrelation, multicollinearity, multiple regression, f test, t test and determination test which were all carried out using SPSS version 23. Brand image influences purchasing decisions and has the greatest influence compared to price . Product quality has no effect on purchase decisions. Price has an effect on purchasing decisions and has less influence than brand image. The regression model is feasible to use to predict the independent variable against the dependent variable . Keywords: Brand Image, Product Quality, Price, Purchase Decision