9. La audiencia en internet: medición y fuentes

Este capitulo aborda las audiencias en el medio online prestando especial atencion a su medicion y a las organizaciones o entidades que se encargan de la misma en Espana. Esta obra se dirige especialmente a la poblacion que se esta iniciando en el estudio de la comunicacion, por lo que el capitulo tratara de explicar el sistema de medicion de las audiencias digitales profundizando en los conceptos clave, para facilitar la comprension y la reflexion, y proporcionando recursos actualizados. Desde ese enfoque, expone tres desafios que han sido particularmente significativos en la cuantificacion de la audiencia del medio online, propios de toda medicion de la realidad en investigacion social, a saber: la definicion de la audiencia, la recogida de informacion y la construccion y seleccion de las mediciones. La descripcion de los operadores que proporcionan datos de audiencias digitales en Espana conforma la segunda parte del texto. En este caso se destacan la Oficina de Justificacion de la Difusion interactiva (OJD interactiva), Comscore y los principales estudios de la Asociacion para la Investigacion de los Medios de Comunicacion (AIMC). El capitulo finaliza con la definicion de una seleccion de terminos basicos, para ayudar al lector a reconocer las principales mediciones asociadas a las audiencias digitales, y un listado de recursos web, que invitan a la exploracion posterior.