DE PRINCESA ISABEL ÀS PERNAS DE SEBASTIANA: AS REPRESENTAÇÕES DA MULHER NOS RÓTULOS DE CACHAÇA :

A cachaca e uma bebida que acompanha a trajetoria historica do Brasil e possui um forte destaque nacional nas mais diferentes dimensoes, como a economica, social, politica e cultural. A medida que o processo produtivo foi se desenvolvendo, a bebida foi conquistando cada vez mais consumidores, inclusive mulheres, ate chegar aos dias atuais, em que a cachaca e consumida por todas as classes sociais. A datar da obrigatoriedade do uso de rotulo, em 1938, nas garrafas de cachaca comercializadas, algumas tematicas comecaram a se tornar bastante recorrentes, dentre elas, a mulher. A partir disso, este artigo, de carater qualitativo, teve como objetivo analisar as representacoes sobre a mulher em treze rotulos de cachacas artesanais selecionadas no Ranking Cupula da Cachaca. Valendo-se da analise de conteudo, desenvolvida por Bardin, e da interpretacao dos dados baseada na teoria das representacoes sociais, particularmente nas contribuicoes de Serge Moscovici e Denise Jodelet para chegar no objetivo proposto. Pode-se concluir que, apesar das transformacoes socioculturais recentes, imagens cristalizadas historicamente sobre o corpo feminino e o espaco domestico ainda prevalecem nos rotulos analisados, indicando a vigencia dessas representacoes no imaginario social brasileiro.