Análisis de las rutas persuasivas en los spotspolíticos de las campañas electorales mexicanas

La comunicacion politica es un area que se ha puesto en boga en la actualidad, debido a todos los aspectos a estudiar que ofrece este contenido, cada vez las campanas politicas utilizan mas recursos para invertir en sus campanas y sobre todo en sus spots politicos, ya que estos son los que gracias a los medios de comunicacion tendran una proyeccion masiva y seran una de las herramientas mas importantes en la campana electoral (Canel, 1998).La finalidad principal de esta publicidad politica es persuadir al electorado. Para la presente investigacion se tomaron en cuenta las rutas de persuasion propuestas por Petty y Caccioppo (1986): Central vs Periferica. El estudio que se presenta a continuacion consistio en un analisis de contenido a los spots transmitidos durante las elecciones para la Presidencia de la Republica Mexicana de 2012. Se busco identificar cual fue la ruta que tenia mayor presencia en los spots politicos mexicanos, asi como determinar que formato de produccion, tecnicas persuasivas y tipo de publicidad eran los mas recurrentes en estas producciones. Los resultados indicaron que la persuasion que utilizaba Ruta Periferica es la que se encuentra en la mayoria de los spots politicos en el caso de Mexico.