Att gilla eller inte gilla

Uppsatsens syfte ar att undersoka hur konsumenter ur Generation Y resonerar kring att “gilla” ett varumarkes Facebook-sida och darmed bidra med en djupare forstaelse kring hur dessa konsumenter anvander “gilla”-knappen for att visa identitet. Den teoretiska referensramen utgors av begreppen Generation Y och Sociala Medier, som definieras for att avgransa sammanhanget studien avser belysa. Vidare anvands CCT som synsatt for att tolka och forsta hur teorierna kring varumarken och sjalvbild genom eWoM kopplas ihop som centrala delar.