Análisis de la influencia del uso de tipografías Serif y Sans (lectura y enlace entre letras) mediante biometría de neuromarketing

El neuromarketing surge como una disciplina relativamente nueva de investigacion, como resultado de la combinacion de la neurociencia con el marketing. Los estudios de neuromarketing tienen el objetivo de analizar diferentes areas del cerebro a la vez que experimentan con estimulos de marketing con el fin de encontrar y documentar la relacion entre el comportamiento y el sistema neuronal. En este trabajo se ha aplicado biometria empleada en neurociencia para analizar la diferencia de percepciones entre tipografias y el posible uso del enlace entre letras, contrastando el uso de la tipografia Serif frente a Sans, mediante el uso eye tracking (seguimiento ocular), obteniendo conclusiones en lo referente a las sensaciones y emociones provocadas en el lector al leer textos con diferentes tipografias, todo ello sobre una muestra de 30 participantes, de los cuales 15 eran hombres, 15 mujeres, en edades comprendidas entre los 20 y 65 anos, todos ellos estudiantes o profesor universitario.