Experimental evaluation of factors that affect the time of permanence of a user in a news website

Los portales informativos son una extension digital de los periodicos cuya finalidad es satisfacer las necesidades de sus audiencias en terminos de noticias e informacion. De manera que, el tiempo que permanece el lector consumiendo contenido es de gran importancia, porque gran parte de sus ingresos se obtienen a partir de pautas publicitarias. En el presente estudio se evaluo como el tipo de dispositivo de lectura, la presencia de contenido multimedia y la extension de los articulos, afectan el tiempo de permanencia de los lectores. Usando una muestra de suscriptores de pago de un portal web de noticias de negocio, se realizaron tres experimentos bajo diferentes enfoques: uno en linea donde todos los usuarios pasaron por todos los tratamientos con diferentes articulos noticioso, el segundo donde el articulo noticioso fue el mismo para los sujetos y otro local realizado en un laboratorio de audiencias. A partir del analisis de varianza se determino que el dispositivo de lectura y la presencia de contenido multimedia tienen un efecto en el tiempo de permanencia de un usuario en el sitio web. Ademas, en el experimento local se observo que los lectores se sienten mas comodos consumiendo contenido en dispositivos con pantallas mas grandes.