O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ECOLOGICAMENTE CONSCIENTE AINDA PERSISTE? PROPOSIÇÃO A PARTIR DE UMA ESCALA VALIDADA

Este artigo teve como proposta investigar se o comportamento do consumidor ecologicamente consciente ainda persiste, em comparacao com estudos anteriores. A proposicao desta pesquisa foi intencional, obtendo 60 observacoes, mediante um questionario validado por Straughan e Roberts (1999). Analisou-se os dados com medidas de tendencia central, Kruskal Wallis e Analise Fatorial de Componentes Principal. Dadas as limitacoes da pesquisa, os achados revelam que os respondentes nao se diferenciam entre si, o genero, a idade e a renda, nao foram bons preditores para o comportamento do consumidor ecologicamente consciente e ainda persiste um conservadorismo pertinente aos aspectos economicos. Em funcao das tecnicas multivariadas de analise, nao e possivel responder com certeza a indagacao motivadora da pesquisa, que perguntou se a consciencia ecologica do consumidor mudou, mas as medidas de tendencia central revelam que os consumidores tem clara nocao sobre o que lhes foi perguntado e as medias das respostas concentraram-se em uma das extremidades da escala, fato que revela um posicionamento consciente dos respondentes em favor das causas ecologicas.