Verständliche PR-Sprache – Klartext statt Kauderwelsch

Nur wer verstanden wird, kann Menschen uberzeugen. Verstandliche Kommunikation ist daher eine Voraussetzung fur Erfolg. Dennoch finden sich in zahlreichen Texten von Unternehmen Verstandlichkeits-Hurden. Bandwurmsatze, komplizierte Schachtelsatze, lange, zusammengesetzte Worter, Fachbegriffe, die nicht erklart werden, Passiv-Formulierungen. Sie alle kennzeichnen schwer verstandliche Texte. Dabei kann man Verstandlichkeit messen (u. a. auf der Basis des Hohenheimer Verstandlichkeits-Index). Und man kann sie optimieren. Die Bandbreite reicht von einfachen Verstandlichkeits-Regeln, uber eine Verstandlichkeits-Software bis hin zum systematischen Verstandlichkeits-Management.