BLOGS E A SUA INFLUÊNCIA NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO DE MODA E BELEZA

Em meio as novas tecnologias de informacao e comunicacao (TICs), a crescente penetracao digital em todas as classes sociais por meio de smartphones, tablets ou computadores, os consumidores tem a disposicao acesso instantâneo a inumeras informacoes sobre produtos, marcas e servicos. Acompanhando a tendencia, organizacoes podem se destacar de seus concorrentes utilizando ferramentas de marketing e comunicacao para influenciar seu publico-alvo, como, por exemplo, os blogs. Nesse sentido, esta pesquisa teve como objetivo verificar quais fatores levam blogs de moda e beleza a influenciar a decisao de compra de consumidoras. Os procedimentos metodologicos ocorreram em duas etapas: a primeira com levantamento bibliografico e a segunda com pesquisa empirica com coleta de dados via web survey e analise de dados com emprego de regressao multipla. Os achados mostraram que os fatores de influencia dos blogs sob o consumo estao associados a consumidoras que valorizam plataformas online, passam a investir mais em produtos por influencia de blogs, desistem de comprar um produto tambem por influencia de blogs, tomam conhecimento de novos produtos pelos blogs e conhecem os sites tambem pelas redes sociais.