뮤지컬 관람객의 관람동기 및 소비가치가 관람요구도에 미치는 영향

[연구목적] 중국 뮤지컬 산업의 활성화를 위해 중국인 뮤지컬 관람객의 관람동기와 소비 가치가 관람요구도에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 파악하고자 하였다. 또한 관람객 유형에 따라 관람동기가 소비가치에 영향을 어떤 조절효과를 미치는지를 파악하고자 하였다. [연구방법] 선행연구를 바탕으로 연구모형을 구조화하고 설문지를 작성 후 배포하였다. 기술통계분석 및...