PRODUCT FIT AND BRAND FIT'S EFFECT ON AN ACQUIRER'S BRAND

此項研究目的是為了瞭解企業購併後，產品適配度與品牌適配度對主併者品牌權益的影響。本研究以台灣個人消費者為分析單位，針對383 位受訪者（172 位男性和211 位女性）進行便利抽樣的問卷調查。調查結果顯示，品牌適配度與產品適配度的相互作用對品牌權益有顯著的影響，包括知覺品質、品牌聯想與品牌忠誠度。此外，研究結果也顯示，較低的產品適配度對品牌權益的影響比高的產品適配度更顯著。