PENGARUH INTERAKTIVITAS TERHADAP KEINGINAN BERBAGI INFO DENGAN INTERAKSI PARASOSIAL SEBAGAI MEDIASI

Media sosial adalah sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang dibangun di atas dasar ideologi dan teknologi dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran berbagai konten informasi dalam lingkungan online. Salah satu fitur penting dalam lingkungan online adalah interaktivitas. Interaktivitas adalah kekuatan pendorong penggunaan media sosial yang membuat individu memiliki rasa ingin saling berbagi informasi dan terlibat dalam sebuah diskusi pada media sosial tampaknya bergantung pada kedekatan, hubungan seperti pertemanan yang terjadi pada sesama pengguna media sosial. Saat individu merasa dekat dan menjalin hubungan dengan individu lainnya dalam media sosial maka akan tercipta interaksi parasosial (PSI) yang merujuk pada respon yang diberikan individu tersebut saat mereka berinteraksi seakan-akan mereka berada di dalam ruangan media sosial yang sukses (Labrecque, 2014). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh interaktivitas terhadap keinginan untuk berbagi info dengan interaksi parasosial sebagai mediasi. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan pada pengguna media sosial dengan poupulasi yang tidak diketahui secara pasti sehingga teknik menentukan ukuran sampel yang digunakan adalah teknik non-probability sampling. Penelitian ini menggunakan 151 kuesioner yang disebarkan secara online dan offline dan kemudian diolah menggunakan software statistic SPSS v.16 dan program SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel interaktivitas berpengaruh terhadap keinginan untuk berbagi info yang dimediasi oleh interaksi parasosial. Berdasarkan hasil estimasi dari 4 model regresi yang telah dilakukan peneliti, variabel independen (interaktivitas) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen (keinginan untuk berbagi info) dan tetap berpengaruh signifikan setelah dimasukkan variabel mediasi (interaksi parasosial) maka dapat disimpulkan bahwa variabel mediasi pada penelitian ini merupakan variabel mediasi parsial (partial mediation).