El desarrollo de la interactividad en la televisión informativa a través de la experiencia de antena 3 Tv. Nuevos contenidos y servicios

Planteamiento general: Uno: Hipotesis. Cuanto mayor es el desarrollo de la tecnologia digital en las empresas de television mas rapidamente cambian estas empresas su modelo de negocio, orientandolo hacia el ocio y la informacion bajo demanda. He el aborado esta hipotesis de trabajo a partir de una evidencia que se hizo patente a finales del Siglo XX en las sociedades de lo que convenimos en llamar Occidente. En realidad se trata de una renuncia: la que han llevado a cabo las empresas periodisti cas que han relegado a un segundo plano las que habian sido sus funciones principales: informar, opinar y criticar a favor de otra, la de divertir, que hasta ese momento habia ocupado un lugar secundario. La primera parte de la tesis la dedico a enc ontrar las causas originarias que han hecho posible este cambio en los objetivos basicos de las empresas de comunicacion. De tal forma, creo demostrar como desde hace diez anos estamos viviendo una modificacion de tres parametros que caracterizan a l a informacion: tecnologia, economia y recursos retoricos. La comunicacion ha alcanzado la velocidad de la luz. Por lo tanto, la informacion se comunica instantaneamente y se consume cada vez mas deprisa, sin importar el valor de esa informacion. Lo que define la informacion es la rapidez de la comunicacion y la rapidez en el consumo. Dos: Objetivos. Me propuse cuatro objetivos claros: a) Rastrear los antecedentes de la interactividad en la television espanola. b) Describir desde un punto de vista tecnico y de negocio los nuevos soportes informativos que esta primera interactividad permitio poner en marcha. c) Describir y evaluar los nuevos servicios asociados al desarrollo de la TDT d) Demostrar que la creciente inter actividad y bidireccionalidad favoreceran y aumentaran el nivel de espectacularidad en la nueva television. Tres: Campo de estudio. Para el desarrollo de la Tesis, elegi como campo de estudio la experiencia tecnologica de Antena 3 Una television generalista, que cuando pertenecio a Telefonica puso en marcha, y en eso fue pionera, una serie de proyectos tecnologicos innovadores y avanzados, con los que experimentaron en el campo de la interactividad, favoreciendo la aparicion d e nuevos negocios, basados en nuevos servicios. Cuatro: Metodologia. La metodologia utilizada esta basada en metodos cualitativos. He aplicado una serie de estudios de observacion directa participante, que he completado con la obtencion de informac