La ràdio, model de negoci en transició: estratègies doferta i de comercialització en el context digital

La complexa situacio actual preocupa els operadors radiofonics, que, tot i que veuen augmentar les seves audiencies, experimenten una reduccio de la inversio publicitaria, base del seu model de negoci. En aquestes circumstancies poc favorables, han dedicat recursos humans i economics a desplegar la seva presencia en diferents plataformes digitals. Per rendibilitzar esforcos, la produccio radiofonica adrecada als suports online es genera, majoritariament, a partir dels continguts emesos per l�antena convencional. Aquest treball s�apropa als operadors per esbrinar com fan front als reptes que la crisi economica els planteja i per presentar les solucions que estan assajant en l�era digital.