MODELOS DE ENVEJECIMIENTO EN LA PUBLICIDAD GRÁFICA: UN ANÁLISIS DE GÉNERO

El presente trabajo se propone analizar las representaciones del envejecimiento presentes en publicidades graficas. En este marco se concentra especialmente en la identificacion de estereotipos de genero en la vejez. Para llevar a cabo el objetivo planteado se analizaron y compararon publicidades graficas en las que aparecian imagenes de varones y mujeres de mediana edad en adelante. El corpus documental quedo conformado por 52 imagenes seleccionadas a partir del relevamiento de 144 numeros correspondientes a tres fuentes graficas argentinas: Revista Viva, La nacion y Gente (numeros del ano 2000). La estrategia metodologica fue de tipo cualitativa siguiendo los lineamientos del analisis de contenido. Los resultados evidencian una diferencia en cuanto a cantidad y contenido de las publicidades, mostrando un sesgo de genero donde predominan las imagenes masculinas. Algunos modelos femeninos se asocian a roles “tradicionales” mientras que los masculinos connotan aspectos como el exito laboral, la sabiduria, la seduccion y la experiencia. En sintesis, los hallazgos permiten concluir que la publicidad esta lejos de reflejar la diversidad en los modos de envejecer propios del mundo actual