Mit Schnipsen gegen die Armut

Kampagnen, die auf soziale Missstande hinweisen, sind allgegenwartig und haben eine lange Tradition. So werben beispielsweise kirchliche Organisationen schon seit langem mit Spots und Plakaten, um Spenden zur Linderung des weltweiten Hungerproblems zu akquirieren oder initiieren kurzfristig gros angelegte mediale Kampagnen fur die Opfer von humanitaren Katastrophen. Motiviert durch die Agenda-21-Leitlinien1 wird auch fur die meist sehr komplexen und zahlenmasig schwer fassbaren Themen globaler Problematiken zunehmend kampagnenformig um offentliche Aufmerksamkeit geworben. Die Herangehensweise ist dabei heute zunehmend professionell und gleichzeitig immer differenzierter. So existieren neben Informationskampagnen, deren Ziel die moglichst vollstandige kontextuelle Aufklarung uber einen Sachverhalt (z.B. die Kampagne „Gib AIDS keine Chance“) ist, auch zivilgesellschaftliche Kampagnen, die vorrangig auf mittelfristige bzw. langfristige gesellschaftliche Mobilisierung und Erzeugung von Protest zu bestimmten Themen abzielen.