PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN(Studi pada Mahasiswi Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi & Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Maulana Hasanuddin Banten)

Dunia bisnis pada saat ini tumbuh dan berkembang dengan sangat pesat. Demikian halnya dengan pemasaran yang tumbuh dan berkembang seiring dengan berkembangnya zaman, untuk memenuhi kebutuhan tersebut perusahaan dituntut mampu merancang strategi dalam memasarkan produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen agar tetap bertahan d an berperan penting dalam pengembangan strategi pemasaran. Berdasarkan latar belakang diatas, maka perumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1)bagaimana pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian? 2) Bagaimana prilaku konsumen dalam pandangan perspektif Islam ? . Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian . dan untuk mengetahui pr ilaku konsumen dalam pandangan I slam Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan melalui pendekatan survey dengan jenis penelitian deskriptif kuantitatif assosiatif deng an menyebar kuesioner kepada 55 responden sedangkan populasi yang dijadikan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan calon pembeli pada Beauty Online Shop . Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Nilai Koefisien Determinasi ( R Square ) diperoleh dari penel itian ini sebesar 0, 445 . Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan promosi da pat menjelaskan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada Beauty Online Shop sebesar 44,5 % , sedangkan sisanya sebesar 55,5 % dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diikutkan dalam penelitian ini .