A MARCA COMO ESTRATÉGIA DE FORTALECIMENTO DE UMA INDÚSTRIA DE CONFECÇÕES

O presente trabalho e o resultado da analise do estudo de caso em uma empresa de confeccoes, que visa mostrar a importância do registro da marca para a empresa.Buscou-se conceituar o que e marca conforme analises de alguns autores, propondo a readequacao da marca e seus estimulos para torna-la mais atual e forte, sendo devidamente registrada nos orgaos competentes, a fim de protege-la. Por isso, o conceito de gerenciamento de marcas ou brandingfoi aberto neste artigo para trazer a tona um questionamento mais plural sobre o valor da marca, transformando-a em um ativo intangivel e em consequencia proporcionar um aumento do seu valor, eficiencia e eficacia nos programas de marketing, atribuindo, alem disso, a lealdade a marca, melhores precos nos produtos, e para os consumidores uma maior confianca na decisao de compra e satisfacao de uso.